荣耀手机再造跨界新IP，联合机遇空间将开神秘POP UP

　　11月3日，荣耀总裁赵明、荣耀战略和品牌发展官张晓云现身2018 IP开发者大会，围绕“荣耀IP打造”进行了分享，并宣布未来有机会将在上海机遇空间开设荣耀POP UP，引入荣耀手机的慢动作拍照、智能家庭语音控制等超多黑科技功能。

　　2018 IP开发者大会，由机遇聚场传媒与京东集团联合发起，在全球首个IP mall——上海机遇中心(明天广场)举行，参会者包括荣耀手机、梵高艺术、住逻辑、花椒直播等数百位来自IP开发、保护、应用、推广、投资、交易领域的相关政府主管领导、企业家、行业意见领袖、知名IP。

　　赵明和张晓云参加本次2018 IP开发者大会，看似有些不相关，但事实上并不令人意外。自成立以来，荣耀一直致力于通过技术创新，提供年轻人喜爱的科技潮品，打造年轻人向往的先锋文化和生活方式。2015年起，荣耀手机更展开一系列的IP跨界，覆盖了体育、影像、音乐、极客、电竞等诸多领域，不仅与新青年群体建立了强烈的情感共鸣，也逐渐打造出荣耀独特的对话体系。特别是在荣耀手机连续9个季度蝉联互联网手机销量冠军的背景下，赵明对于IP跨界的认知已然成为行业风向标之一。

　　IP经济也是粉丝经济

　　几乎所有人都有过这样的经历，每天至少被一个手机品牌的广告覆盖过，电视、报纸、信息流、户外广告、公交站牌……智能手机的营销套路和快消品越来越相似，诸如明星代言、IP跨界等也逐渐被广告化。

　　原因似乎不难理解，国内手机市场早已进入存量市场，2017年传递出来的信号还只是增长放缓，2018年已经演变成了销量下滑。在这个背景下，尽可能地提高品牌和产品曝光频率，无疑成为抢夺市场的方式之一，即便是IP跨界也被寄托于打造爆款，比如一些IP定制版的机型。

　　但荣耀总裁赵明给出了不一样的回答，在致辞中他表示：IP经济同时也是粉丝经济，初衷不应该是一味地追逐曝光和销量，而是邀请目标用户一起“参与互动”，成为和用户进行对话和情感沟通的媒介，是一种品牌的表达方式。赵明将荣耀手机的IP理念形容为“消费者共创”。

　　可以印证的是，荣耀手机冠名或发起了很多看起来不那么大众的IP活动。从2014年开始，荣耀就是全球最大型极限运动赛事FISE的活动赞助商，正在举办的FISE世界巡回赛2018成都站中，荣耀手机与FISE再度携手。除此之外，荣耀手机还赞助了RoboMaster机甲大师赛、不插电演唱会以及荣耀手机自己打造的美摄会、电竞堂、荣耀制噪者等IP活动。

　　相比于综艺冠名之类的合作，荣耀手机的IP跨界，每一场活动都瞄准了年轻人群。一方面，荣耀手机主张“勇敢做自己”的新青年文化，与FISE等传递出的精神不谋而合，有利于年轻用户对荣耀品牌的感知;另一方面，荣耀打造了属于年轻人生活方式的潮流文化，有着独特的品牌调性和文化，真正的将用户变成了粉丝。

　　至少从销量上来看，在刚刚过去的三季度中，荣耀手机以19%的同比增长成为国内第四大手机品牌，IP经济并不缺少想象空间。

　　IP正在重塑线下零售

　　不同于传统的shopping mall，机遇空间的POP UP将IP和零售相融合，用场景呈现IP价值， 通过主题活动、市集快闪和场景式体验，聚合各个行业的IP创造内容，达成人与人、人与商品之间的连接，并通过内容+体验+社交裂变的方式激发用户的潜在消费需求。

　　荣耀总裁赵明在演讲中表示，“我们希望以产品创新为核心，融合品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，通过数字化、场景化和全渠道构建，让流量、用户、产品天然整合一体，形成了极具吸引力的荣耀新零售体系，打造属于荣耀文化的魅力人格体。”

　　诚然，机遇空间和IP融合的理念与荣耀手机不谋而合，双方也将在POP UP中共同诠释IP和新零售释放出的可能性。

　　可以联想到的是，今年国庆节前夕，荣耀手机第一家真正意义上的“潮玩体验馆”正式开业，也是荣耀的第1001家线下体验店。除了潮玩、科技的装修设计，还整合了荣耀电竞堂、荣耀美摄会、荣耀制躁者、FISE极限运动等品牌IP活动。用户进店不仅可以购买手机、配件和IoT产品，也可以组团玩几局王者荣耀，跟时尚达人学几招拍照技巧，或者寻找志同道合的朋友……

　　“潮玩体验馆”的出现和荣耀的新零售3.0战略不无关系，旨在打造一套通过线上、线下全渠道融合的高效通路，建立一个生态产品伙伴共享、消费者共创和渠道伙伴共赢的新零售体系。同时荣耀会将新零售体系开放给广大的有产品能力、IP能力的生态伙伴们，帮助渠道伙伴打造“IP门店“，融合社交、体验和零售，通过优质的内容和IP合作，打造年轻人的场景体验，重新定义科技门店。

　　在赵明现身2018 IP开发者大会的当天，2018荣耀手机制噪者大型原创音乐计划第二场演唱会，也在成都清水河艺术公园燃酷开唱。而在此前的荣耀制噪者活动中，现场粉丝已经超过10万，且95%是来自高校的年轻人。可以看到，荣耀打造的一系列IP活动已经收获了大批的年轻粉丝。

　　据赵明透露，荣耀手机已经和蘑菇街、Fise、同道大叔等联合落地了多场IP跨界活动，在美摄会、电竞堂、荣耀制噪者等自主打造的IP活动外，明年还将有更多新的IP尝试。之所以将IP和新零售融合在一起，意在打造属于年轻人的生活方式的潮流文化，当一个完整的荣耀潮生活建立起来的时候，新零售每一个环节的合作伙伴都将是受益者。