阅文集团吴文辉：打造内容活力 延伸数字出版想象力

　　7月24日，第八届中国数字出版博览会在北京开幕，以“融出版、新知识、享阅读”为主题，本届数博会旨在展示数字出版产业的最新成果，发现产业新动态，促进产业融合共生。在“2018中国数字出版年会”主论坛中， 阅文集团联席CEO吴文辉发表了题为《打造内容活力 阅文延伸数字出版想象力》的主题演讲，分享了阅文集团以内容为核心，在多元内容开发和渠道拓展方面进行的探索与取得的成果，以期为全产业创新融合带来有益启发。

　　(阅文集团联席CEO吴文辉现场演讲)

　　活化文字内容 以多元开发激活产业动能

　　作为在互联网时代下快速崛起的新兴产业，数字出版已经成为文创产业发展的新引擎，带动文化产业实现了连续十多年的高速增长。数据显示，2017年我国文化产业实现增加值3.5万亿，占GDP比重达4.29%;2004年至今，文化产业年均增速高达20%。而从横向来看，借助融合化、IP化、智能化、国际化的产业趋势，通过进一步激活数字出版的新动能，我国的文创产业仍有着更加广阔的发展空间。在阅文集团吴文辉看来，想要打开新的突破口，内容始终是最核心、最根本的基础。

　　作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团始终致力于数字内容的建设，逐步构建了一个成熟、完善的“全·内容”生态。目前，阅文集团已经拥有超千万部内容作品储备，覆盖200余种内容品类，既有玄幻、仙侠等热门大类，又有古言、二次元、体育、军旅、美食、现实主义等多元题材。“在不断刷新的数字背后，是视角、是观念、更是文化”，吴文辉表示，“网络文学产业的创作视角正在变得更为广泛，发展观念更为领先，产业文化更为包容。”

　　数字内容的良好发展势头，更为影漫游等其他文化领域的兴盛提供了新灵感。立足强大的内容优势，阅文集团开始探索IP开发运作的新路径，让文字内容借助更加鲜活、生动的多元形式，激发文娱市场活力，创造新的经济增长点。秉持精品开发、长线开发的理念，阅文集团“IP共营合伙人”制度成效显著，与上下游200多家内容开发伙伴共同输出了一大批精品IP衍生品，向全产业充分展示了数字出版内容联动产生的价值增长效应。

　　2017年，阅文集团共授权改编作品100余部，旗下IP改编内容全网观看量达880亿次。这其中，除《择天记》《楚乔传》等刷新收视纪录的影视大剧外，《斗破苍穹》《全职高手》《择天记》等动漫改编作品同样市场号召力惊人。吴文辉透露，阅文集团正在推进多个IP改编项目，包括《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》《将夜》《武动乾坤》《斗破苍穹》影视剧作等，以及《全职高手》第二季、《星辰变》《幻游猎人》《崩坏星河》多部动漫改编作品。“阅文的宗旨始终是不设边界不设限制，只为聚集、扶持顶级团队，精耕细作共铸经典，同时也成就彼此”，对于未来发展，吴文辉如是说。

　　深化渠道探索 拓展产业发展更大空间

　　当内容价值得到全面激活和释放的同时，渠道的运营和拓展，同样需要开辟新的思路，编织更具吸引力和辐射力的“大网”，以寻求更大的产业发展空间。对此，吴文辉表示，“阅文集团始终将‘互联网+内容’视为发展重点，关注数字出版内容的移动化阅读、社交化传播、智能化推荐以及全平台运营，持续提供广阔的共享平台和策略。”

　　依托自有及广泛的外部渠道，阅文集团已经全面覆盖PC端、移动端、音频、电子书、纸质书等五大阅读场景，可触达数亿读者。而通过大数据分析，精准粉丝画像，阅文集团紧跟个性化、定制化的时代步伐，完成了从“人找书”到“书找人”的升级，真正实现了“千人千面”的阅读。与此同时，阅文集团更通过社交化的运营尝试，来帮助内容更加高效、精准地圈层粉丝。目前，包括书影联动、在线直播、社交评论等多种互动形式在内，阅文不仅构建了高粘性、高忠诚度的阅读圈，更提供了新颖、高效的内容营销策略，帮助数字出版内容持续释放价值。

　　在此基础上，阅文集团的渠道融合已经延伸至更广阔的海外市场，将带动中国数字出版内容进一步向全球市场发起冲击。阅文集团旗下平台——起点国际正在逐步攻破海内外传播壁垒，成为全球领先的全正版中国网文海外门户，现已上线英文翻译作品150余部，累计用户访问量超1000万。此外，通过在起点国际推出本土化的海外付费模式，阅文正在让中国数字出版内容的价值在海外实现商业化的良性循环。 “我们希望在政府有关部门的指导与护航下，真正带动网文走出去，扎根下去，为中国数字出版产业带来更大的发展空间”，吴文辉表示。

　　未来，阅文集团将在继续夯实内容基础的同时，联合全产业链，以网络文学内容为核心，借助影漫游等多元形式为产业提供发展动能;与此同时，阅文亦将进一步加强渠道的运营与拓展，为中国数字出版挖掘更广阔的发展空间。