衍生品市场是动漫行业掘金利器 版权保护至关重要

　　近期，艺恩发布《2017中国在线动漫市场白皮书》。报告显示中国动漫市场潜力巨大，2017年中国动漫产业规模达1500亿。随着动漫产业产值的增加，整个动漫衍生品市场也已从2009年的129亿元增长到2015年的380亿元，增长了近2倍，年均增长率达19.73%。尽管动漫衍生品市值增长率高，但衍生品占动漫产业产值比重并没有显著增长，这说明与动漫产品版权(如网络传播权、发行权、商标权、专利权等)相关的授权衍生产品的规模及市场价值还有待提高。

　　《大头儿子和小头爸爸》剧照 (图片来源：资料图)

　　根据国际授权业协会(LIMA)最新公布的数据，全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元，占全授权行业市场份额的44.7%，位列全球第一大授权品类。漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金，母公司迪士尼更是在衍生品方面成为全球内容公司学习的典范，一条《冰雪奇缘》中的公主裙能够卖出超过12亿美金全球票房的销售额。

　　反观我国动漫衍生品市场还存在很多不足。有业内人士指出，国内动漫周边产业发展缓慢，动漫周边产品因其分配紊乱、品种稀少、题材单一成为发展的主要瓶颈。整个行业缺乏产业链的整体概念，产业主体处于产业链中某几个低附加价值的环节，缺乏自主品牌、缺乏核心形象，将动漫产业链上的各个环节强有力地黏合在一起。

　　另一方面，大量的盗版极大地挤压了原创国产动漫衍生产品的市场生存空间。许多国产知名动画都曾遭遇过侵权困扰。近日，央视动画在京再胜“大头儿子”商标纠纷案，北京知识产权法院裁定金华大头儿子服饰有限公司注册的“大头儿子”商标无效。2017年，金华公司关联方——杭州大头儿子文化发展有限公司先后两次被北京朝阳区人民法院判定侵权央视动画。

　　衍生产品的开发位于动漫价值链附加价值最高的位置，衍生品的开发是动漫产业中利润挖掘最重要的一个环节。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少相应版权和工业产品设计专利的保护，盗版产品泛滥，动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前毫无盈利空间。只有做好国产动漫的知识产权保护，才能激发创作活力，才能有更多优质内容输出。国产动漫要打造世界级“中国IP”，符合中国文化和价值观的内容是关键所在，更需要完善的知识产权保护体系保驾护航。