滴滴外卖再祭“霸王餐” 或因南京成绩远低于预期

　　一个60元的套餐，如果卖50元，我们称之为促销;如果卖40元，我们称之为保本经营;但如果只卖“一元”，你会作何感想呢?会长久吗?今天，滴滴外卖在南京推出了“一元霸王餐”活动，全场新用户最高可享受1元就餐优惠，继无锡之后，再次刷新外卖行业“底线”。

　　6月8日，滴滴外卖在微博、微信两个渠道投放了“1元霸王餐”活动信息，南京新用户可领取60元封顶大礼包，享受最低1元开吃福利。记者在滴滴外卖页面看到，一些消费者已通过活动页面开始下单，并享受到低于成本价的优惠。　 “没有人会拒绝这样的好事。”有消费者表示，“相信这两天没人去店里消费了，听说用滴滴外卖订餐不花钱，大家都抢着注册呢。”记者了解到，很多滴滴外卖商户根据平台要求，已经把经营重心由店内转移到线上，大量采购食材，以确保这场“1元霸王餐”活动赢得漂亮业绩。　 “1元霸王餐”引起了外卖行业的关注，让滴滴外卖再次站在聚光灯下。“我们都知道这是一场短时营销，不过谁在乎呢?等它价格升上去，我们再选别的平台。”对于滴滴外卖这种促销方式，一些滴滴外卖用户表示无所谓，“不会放弃自己的选择权”。　 滴滴外卖在复制其在无锡的营销手段。有专家表示，滴滴外卖过于强调“补贴”，是其竞争力匮乏的表现，也无形中冲击了外卖行业的正常经营秩序。滴滴外卖在无锡开城之后，采用了大量的补贴手法， 1.1元的奶茶、3.4元的榴莲、0.5元的海南鸡饭……高额补贴刺激滋产出大量“伪需求”，有些人甚至一天下了6、7单，“吃不完就扔，反正不花钱”，造成了极大的浪费。　 然而回顾无锡市场，我们发现非理性的补贴并没有持续很长时间，滴滴外卖很快取消了大额补贴，随之而来的各种问题开始频频出现。首先，用户已对外卖价格产生了不合理的预期，突然抬高的价格让他们产生了心理落差——“凭什么这么贵?外卖不就应该很便宜吗?!”，于是订单量一路下滑。据媒体爆料和相关资料显示，在4月末，滴滴外卖在无锡订单量距首日上线已下滑60%。其次，是滴滴骑手由于订单量下降而“无单可接”，收入大幅下滑，导致群体不满的“大罢工”频发。不少骑手表示对滴滴外卖“很失望”，当初以“高额补贴”吸引他们跳槽，而短短几个星期就收入下滑，不能兑现过去的承诺。　 “滴滴外卖目前的营销手段可短时间抬高其市场份额，但长期以来，却无助于用户活跃度。”外卖行业资深人士许晴(化名)说到，一旦这种高额补贴取消，用户订单量的下滑将会是很明显的，这事实上是在透支企业的信任度。“滴滴外卖为何会沿用无锡市场已被证明不可行的道路，实在让人费解。”她最后表示。文章转自：

　　http://www.ithard.com/info_detail.asp?infoid=119045