移动音乐市场初现巨头三足鼎立之势

　　近日，网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。截至目前，网易云音乐用户量突破3亿。

　　纵观整个在线音乐市场，近两年战况愈演愈烈。随着网易云音乐获得获SMG等“国家队”战略投资，正杀入在线音乐平台第一梯队，逐渐形成腾讯、阿里、网易三足鼎立之势。

　　去年移动音乐平台市场规模达86.8亿元人民币，保持了50%以上的增速，其中付费收听和下载成为其高速增长的重要推动因素。对比国外平台30-50%的付费比例，中国音乐产业平台的付费率不到5%。

　　业内认为，付费模式空间非常大，有望成为音乐变现的未来主流。在线移动音乐平台发展至今早已经不是单一的播放工具，而是集社交、原创、吸引粉丝经济为一体的互联网平台。

　　●南方日报记者 彭琳 实习生 卢煜璇

　　??战况

　　网易云音乐获得SMG等“国家队”战略投资

　　据网易云音乐CEO朱一闻介绍，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等。今后，网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同，共建音乐生态链和价值链。

　　网易云音乐副总裁丁博表示，网易云以往的收入主要包括会员收入、数字专辑销售、流量包收入、周边销售收入和广告收入，新一轮的融资将更侧重于硬件、演出等方向的发展布局。

　　公开资料显示，网易云音乐于2013年4月上线，与在线音乐行业的两大对手QQ音乐、虾米音乐相比，属于后起之秀。不过，网易云音乐却也因为移动原生的优势，一开始就从“音乐+社交”切入，区别于其他从PC时代转型而来的音乐播放器，凭借社区以及精准推荐等功能迅速崛起。

　　根据网易云音乐官方数据：2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿；2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿；今年4月，网易云音乐用户数突破3亿。业内认为，这意味着网易云音乐正从在线音乐行业第二梯队杀入第一梯队。此前，腾讯系、阿里系视为在线音乐平台第一梯队；百度、网易云音乐等被视为第二梯队。

　　目前，国内数字音乐市场蓬勃发展。据国家新闻出版广电总局《2016音乐产业发展报告总报告》，2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，较2013年增长了4.73%。其中数字音乐产业达481.2亿元，成为继卡拉OK市场（800亿元）和音乐教育培训产业（643.8亿元）之后的第三大市场。

　　市场高速增长的背后，是竞争格局的日渐清晰，互联网巨头基本已经完成对在线音乐的战略布局。

　　去年7月，腾讯以27亿美元估值控股酷狗和酷我音乐的母公司中国音乐集团（简称CMC），并将QQ音乐并入，今年1月新的音乐集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）；阿里早在2015年收购了天天动听和虾米音乐，随后组建了阿里音乐并在2016年归入大文娱板块，目前更名为阿里星球；百度方面，则宣布百度音乐与太合音乐合并，成立太合音乐集团；加之坐拥3亿用户的网易云音乐，目前移动音乐市场已经完成了重组洗牌。

　　??分析

　　版权壁垒之下在线音乐竞争加剧

　　业内普遍认为，在线移动音乐平台的核心竞争力是音乐版权数，几家巨头也都在加速巩固自己在版权方面的地位。

　　根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，目前国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率，合并后的腾讯新音乐集团覆盖90%排名第一，网易云音乐覆盖70%紧随其后，阿里音乐覆盖20%位居第三。

　　自2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，曾经是盗版重灾区的一众线上音乐平台开始致力于推广版权。

　　腾讯在版权方面一直处于优势地位，腾讯音乐娱乐集团更是坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台版权资源，曲库数量达到1800万首。阿里音乐曾斥巨资取得滚石、寰亚、BMG等多家唱片公司的独家授权。但在今年3月，百度音乐与滚石国际签订深度战略合作。曾是阿里独家的滚石音乐版权，竟让百度音乐分走一杯羹，由此可见双方对于版权争夺的激烈程度。

　　而2013年才起步的网易云音乐，在版权方面布局较晚。2015年10月，网易云音乐与腾讯达成音乐版权战略合作，QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权。

　　今年2月，网易云音乐与日本娱乐集团爱贝克思达成独家版权战略合作，成为拥有日本音乐版权最丰富的国内音乐平台。在本次融资后，网易也表示将继续加大版权方面投入，打造健康音乐版权体系，参与版权的分享和分销。

　　艾媒数聚CEO张毅接受南方日报采访时表示，腾讯拥有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三家资源，是国内在线音乐领域最大玩家。“版权的壁垒，是这几家互联网巨头争夺在线音乐平台市场的核心点。”

　　??展望

　　付费模式有望成为音乐变现的未来

　　据易观智库2016年的数据报告，移动音乐平台市场规模达86.8亿元人民币，继续保持了50%以上的增速，付费收听和下载成为其高速增长的重要推动因素。

　　根据网易此前披露的财报显示，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，而年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍。网易云音乐CEO朱一闻表示：“中国音乐产业的付费状态还是非常非常低的，中国所有平台的付费率都不到5%，像国外的平台一般在30-50%。所以，我们认为付费的空间还是非常大。”

　　而QQ音乐的付费用户早在2016年就突破了1000万，据QQ音乐总经理吴伟林预测，到2018年将可能突破2500万。据吴伟林介绍，自2014年12月开始，QQ音乐通过数字专辑开启了差异化竞争之路，已经在听歌、K歌、票务、演出以及游戏等领域都建立了付费体系。

　　更多报告指出，中国用户付费听音乐习惯正在逐渐形成。艾媒数聚旗下艾媒咨询今年2月发布的《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，过去一年，用户在音乐领域消费的主要项目是唱片和演唱会门票，其中数字专辑的比例超过实体唱片。另外，近六成用户愿意在网络音乐服务上消费，用户主要月平均消费金额在10元至30元区间，比10元以下区间高出不小比例。艾媒咨询分析师认为，用户对于网络音乐消费的金额比以往稍微提高，是用户付费听音乐习惯养成的良好现象。

　　目前，各大音乐平台的商业模式越来越趋于多元化，除了传统的广告收入、音乐付费、会员增值服务以外，数字专辑、周边产品、演出O2O等新兴商业模式也逐渐兴起。

　　业内认为，在线移动音乐平台发展至今早已经不是单一的播放工具，而是集社交、原创、吸引粉丝经济为一体的互联网平台。网易云音乐CEO朱一闻认为，未来各家的竞争一定是对音乐上下游的整合，包括对音乐内容、音乐平台的运营以及产品等方面的创新。

　　艾媒数聚CEO张毅亦指出，移动音乐市场带来的导流效果非常明显，可挖掘的商业模式值得期待，尤其在手机和车载两个蕴含巨大商机的终端市场。