互联网企业“食言打脸”不可怕 走的远才是王道

　　“刻舟求剑”的故事想必都听说过，大家都会去嘲笑那个在船上刻记号的楚国人办事刻板，拘泥而不知变通。然而在笔者看来，如今那些站在高处，嘲笑互联网企业战略“多变”的“砖家”们，又何尝不是在犯楚国人同样的错误呢?

　　互联网行业的发展变化极快。一些企业在历经了兴衰波折后，存活了下来，而更多的企业，却因为“固步不前”、“不合时宜”而遭淘汰，成为被拍死在沙滩上的“前浪”。盘点互联网企业的兴衰史，不难发现：只有根据形势，及时调整发展战略，甚至不惜“食言打脸”，才是企业在竞争中存活下来，继而做大做强的关键。

　　接下来，我们不妨以国内外几家知名公司为例，看下他们最近都“悔过哪些棋，变过哪些阵”。

　　2017年6月，腾讯旗下的阅文集团发布了首款QQ阅读电子书。早在2012年，马化腾就在公开场合表示“腾讯不会做手机硬件”，到了2015年，马化腾在阐述他的“互联网+”生态战略时就再次强调，腾讯“坚决不做手机，不做硬件”，更多会是和其他厂商合作。

　　确实，在当时的背景之下，腾讯正从过去的“封闭发展模式”，渐渐向全生态转变，与之相伴的是近几年线上增长红利的逐步消退。综合考虑以上种种因素，2017年，腾讯推出QQ阅读电子书，为自己的付费内容和服务寻找新的入口。这也反映了互联网向线下延展的新趋势。

　　再来看看阿里。2014年11月20日首届互联网大会上，针对刘强东所讲的京东阿里两家公司模式不一样，马云说：“我们从来不卖货、不送货、不存货，我们希望是别人可以卖货更方便、更有效，这是我们之间的差异点。” 这意味着，阿里不做物流，不做自营。然而，2017年5月，阿里却上线了自营店铺“淘宝心选”。

　　如果以上两个例子属于企业的战略调整的话，下面这个案例应该算是决策失误了。

　　2015年6月30日，百度糯米O2O生态战略发布会上，李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币，立志要把糯米做好。

　　两年之后的百度财报电话会议中，李彦宏却宣布降低糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，百度O2O战线全面收缩。没有做好，就毅然决然舍弃，从公司长远发展角度讲，这样的选择没毛病。

　　别说BAT做出过“自食其言”的事，就连苹果教父乔布斯也不能免俗。

　　在相当长的一段时间内，乔布斯都坚称3.5英寸的手机屏幕是最适合单手使用的手机屏幕尺寸，但这一论断最终被市场上的多款大屏手机的热销所推翻。最终，苹果手机还是“顺应民意”，开始推出大屏幕手机。得用户者得天下，“傲娇”如苹果也会放下身段，主动迎合用户的需求。

　　这样的例子还有很多。2016年，周鸿祎断然宣称“360不再做医疗搜索”。然而过了1年，360搜索旗下的良医2.0就大张旗鼓地升级上线了，号称将“携手数千家权威医院与机构，并运用人工智能技术，服务于用户查症、找药、寻医等医疗全过程”。

　　据介绍，目前良医日均约有500万次医疗健康搜索请求，这说明现在搜索引擎依然在医疗信息获取上扮演重要角色，而360也将良医看作是今年非常重要的项目。360搜索也已经与国内10余家主流医疗网站、人工智能公司建立了合作，其中包括微医、好大夫在线、百科名医网、寻医问药网等。

　　说白了，互联网时代，老百姓上网寻药诊病是真正的刚需。企业该做的并不是什么“壮士断腕”，而是要把精力放在如何提供高效可靠的医疗信息上。

　　还有情怀代言人罗永浩。英语教师出身的他改行做手机，本身就自带话题属性。趁着国产手机兴起，硬件盈利空间缩水之际，罗永浩的锤子手机横空出世。罗永浩更是放出锤子手机售价“如果低于2500元，我是你孙子”的狠话。

　　不过时隔一年，锤子T1手机的售价就进行了调整，最低1980元起售，相比最初的3000元定价，可谓是“跳楼大甩卖”。然而在激烈的竞争环境下，锤子科技的首要任务是先生存，再考虑如何发展。适时降价，以退为进，“打脸”也就在所不惜了。

　　2014，华为高级副总裁余承东曾多次在微博上表示，对于6英寸以下的手机，1080P和高于2000P的显示屏对于人眼来说几乎没有差别，指责其他手机厂商将2K屏作为噱头。

　　可是，随着移动互联网的普及，手机用户越来越习惯于在移动端看电影、玩游戏，这对手机屏幕的清晰度和色彩效果提出了更高的要求。于是今年2月，华为也顺势推出了采用了5.5英寸2K屏的P10 Plus，并作为年度的旗舰手机。

　　最后再来看看贾跃亭和他的乐视。最新消息是乐视不再控股易到用车，易到已经有新的控股股东进入。上述消息的背后故事还有待继续挖掘，但2017年对于乐视来说却可谓是麻烦不断，股价跳水、欠债百亿、大幅裁员、融资困难、战略不断收缩。

　　今年1月13日，乐视拿到了160多亿的融资，其中融创中国投资约150亿元，贾跃亭当时宣称“乐视最艰难的阶段已经过去”。然而，至少到目前看来，乐视的艰难阶段至少还要持续相当长一段时间。

　　面对困境，乐视也在全力调整。虽然很多人都在嘲讽贾跃亭的“出尔反尔”，但企业这时如果不“食言打脸”，恐怕真心死撑不了多久，

　　《吕氏春秋》说“世易时移，变法宜矣”，大体意思就是说：时间推移，形势变更，就应当采取不同的应对措施。这话言简意赅，放在如今的互联网行业同样适用。

　　面对风向变化，企业适时调整自己的战略，做出进退有节的战略部署绝对是一种明智的选择。企业也并不需要为曾经“许下的诺言”而轻易错失任何一次弯道超车的机会。

　　互联网企业“食言打脸”不可怕，更不应遭到嘲笑，发展的好才是王道。真正可笑的，却还是那些刻舟求剑的愚人。

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