汽车行业再现1元洗车，平台补贴能否持续？

　　时隔几年，曾经红极一时的“1元洗车”近日在广州地区再次风靡。不管你是5座、6座还是7座，只需登陆汽车电商大圣车服线上平台领取优惠券，即可在广州100家店进行普洗。其实早在一两年前，洗车项目因门槛低、需求频次高，就吸引了众多互联网平台进入，但大多数平台把钱烧光后，却没能达到理想的用户转化率而惨淡收场。如今汽车行业再现1元洗车，靠平台补贴，这种营销方式能否持续?

　　大圣车服广州100家店上线“1元洗车”服务

　　11月5日起，汽车电商平台大圣车服正式在广州100家大圣社区店推出“一元洗车”服务。在大圣社区店普洗一辆5座、6座、7座的市场均价为30元一次，消费者扫码参与大圣车服平台游戏后，即可获得价值29元洗车优惠券。使用优惠券之后，只需1元即可享受洗车服务。而其中29元的差价，完全由大圣车服平台进行补贴。粗略计算，如平台有10000人用券洗车，则大圣车服就要砸进将近30万。

　　记者了解到，此次参与活动的100家洗车店，全部来源于大圣车服线下社区店体系，可有效控制成本。由于上线时间不长，暂时还无法获知洗车用户选择保养行为的转化率有多高。

　　“1元洗车”曾朝生夕死，平台补贴能否持续?

　　1元洗车的热潮最初爆发是在2015年年初，但刚刚崛起就面临“朝生夕死”的尴尬。该项目的逻辑在于通过低价抢占市场，然后将这部分用户转化为美容、保养、维修、二手车等，一旦转化无望，大部分平台将走向合并或者死亡。曾经养车点点用一个亿的补贴让车主1元洗车，车点点打出“0元洗车”的旗号，集群车宝推出全年免费洗车服务。但当最后把融资来的钱全部烧光之后，却没能换来用户粘性，最后非死即伤。

　　此次大圣车服推出“1元洗车”服务，依靠大量的资金补贴能否持久?对此，大圣车服内部人士表示，当前之所以推出“1元洗车”活动，完全是基于双十一到来时为平台引流，该项目的推广时间也仅限于双十一期间，并不是长期行为。而通过线下社区店服务承接线上，也可以实现线上线下用户的有效流通。

　　记者还了解到，在此次“双11”促销大战中，刚刚获得5.5亿增资的大圣车服放出口风要“怒砸一个亿”，在新车、车品、配件、养车服务等各个方面对平台用户进行补贴。如此来看，短期的“1元洗车”引流活动对于大圣车服来说仅是双十一促销战略中的一环。