狼人“杀”进直播 虎牙直播如何打造“内容网红”

　　狼人杀，十几年前就曾流行于各大高校周边休闲桌游吧，本身并不算新鲜游戏，现今却突然爆红，重归大众视野。这恐怕要归功于综艺的明星效应与直播工具的介入。去年9月入局的《饭局的诱惑》，以狼人杀为主要娱乐项目，成功将这款几乎快令人遗忘的“屌丝桌游”重新移植到直播平台上，大受欢迎。

　　与此同时，一向嗅觉敏锐的资本最早抢滩布局。2016年底，狼人杀相关App火热上线，迅速占领了App Store的前排战地。百度搜索指数显示，“狼人杀”在2016年下半年开始呈明显上升趋势，总体搜索量持续增长，整体同比上升峰值超过1000%。

　　明显看到，由娱乐明星带动的光环效应极大地带动了大众关注度的爆发。具备原始IP 基础的狼人杀，借助网综+直播的助力，作为内容网红已重回风口。借此，狼人杀也将完成从线下到移动端的用户迁移。

　　从线下转战线上，从具体生活场景切入的狼人杀是如何搭上游戏产业“快车”，变身直播热门内容?

　　首先，于面临人口红利渐失的直播平台而言，狼人杀是激活平台存量的一种有效方式。

　　一方面，本身专注于游戏直播的平台，已聚集有大量的人气主播。这些自带粉丝流量的游戏主播由于职业特性，大多在镜头前有着良好的口才和敏捷的反应，与狼人杀“烧脑”的游戏特点相契合，更容易与用户形成频繁互动。

　　另一方面，狼人杀这款游戏本身带有较强的社交属性。除了参与其中的玩家之外，众多在线围观的用户也可以上帝视角纵览全局，营造出有趣的直播观看氛围，利于平台强粘性社交关系的形成。

　　从2016年下半年开始，高质量的狼人杀网络综艺或直播节目也不断出现。先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，直接叫板战旗TV一年前的《Lying Man》，但却始终难脱抄袭嫌疑，因而改名《Panda Kill》。

　　无论是《Lying Man》还是《Panda Kill》，都属于真人面杀类型，而一向以创新姿态走在行业前列的虎牙直播，通过与“天天狼人杀”“狼人杀”APP合作推出“谁是狼王”等节目，更加强调网杀特点，用户在线参与的积极度和现场感也将会更强。

　　在直播的助推作用下，主播的参与使得游戏玩家热情高涨，直播的实时互动性也充分调动了了普通用户的围观欲望。狼人杀，成为名副其实的直播流量聚集地。

　　其次，多数从业者认为，手游的生命周期较端游本来就较短。相关数据表明，狼人杀作为社交型手游，基本上一名玩家从狂热投入到彻底退出游戏，停留时间只有3至5个月。而如何在这一时间内快速抓住玩家用户，转化为平台长久用户，则考验着直播平台的家底与内容运作能力。

　　直播作为工具手段的加入，促成了狼人杀游戏在移动端的再次火热。经历一年混战的直播平台，早已从单纯的流量大战转向内容深耕。

　　以“谁是狼王”争霸赛来看，狼人杀本身就是游戏范畴质量很好的内容，另一部分极具观赏性的直播内容便是主播的发言。以董导、蛇哥、西门、星痕等大牌主播的加盟和独特的UGC激励型的主播招募形式，虎牙直播还可为大批狼人杀高端玩家开播提供顶级的主播扶持与流量引导，这些远远不是一般游戏直播所具有的平台优势。

　　普遍来讲，基于强大的平台流量，大型游戏直播平台可从内部直接为狼人杀引入大量用户，再加上与游戏厂商的内置宣传，更将会使相当一部分游戏用户直接转化为平台用户。

　　作为直播第一阵营的虎牙直播，完全可借助于累积下的前期优势抢占内容输出上游，为狼人杀拓展更多元化的产品内容，从而最大程度延长其生命周期。

　　“线上狼人杀的魅力，已经不仅仅是推理，还有表演和展示，以及欣赏与被欣赏。”一位资深玩家讲道。

　　一款游戏的生命周期是有限的，但背后支撑其内容生态的，是现代社会下城市青年对于娱乐社交的刚需。对于直播平台而言，这才是一个更为巨大的市场。无论业界是看涨或看衰，直播的触角还将进一步深入。