尴尬！把阿里夸成“中国版谷歌”的福布斯作者，竟给阿里拍过广告

　　近日，大批国内媒体以《福布斯：为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”?》为题，转载了一篇源自福布斯官网的文章。该文章发布于9月27日，题为《7 Reasons Alibaba is Becoming More Like 'China's Google' than Baidu》，作者Mark Tanner。

　　在阿里巴巴成立达摩院并宣布3年内投入1000亿人民币研发新技术的当下，这篇文章的大肆传播可谓正逢其时。然而深究之下，这篇文章却是令人尴尬到脸酸。

　　首先，文章作者Mark Tanner之于福布斯，属于“CONTRIBUTOR”的角色，也就是投稿者，而非福布斯聘用的记者、编辑。或许就是因为怕大家看不懂，在这篇文章的页面中，福布斯网站还特意在作者署名底下标注了一句“Opinions expressed by Forbes Contributors are their own”，意为“文中观点仅代表投稿者本人立场，福布斯网站仅为发布平台”。不料，当文章远渡重洋传到中国以后，却被直接冠以福布斯之名——请问有谁问过福布斯的意见没?

　　而这还不是最让人尴尬的。

　　在原文页面点开作者Mark Tanner的个人介绍，亮点就来了——

　　作者称，自己在中国上海创办了一个名为“ChinaSkinny”的品牌策划机构，为超过100个国际品牌在中国市场上提供策略、调研和数据。他本人更曾在2016年，主持了阿里巴巴集团对外介绍“双十一”的宣传视频(原文：I was selected by Alibaba to anchor their promotional video introducing Single’s Day in 2016.)。

　　笔者通过搜索引擎找到了由Mark Tanne创办的公司“China Skinny”的官方网站。这个域名为http://www.chinaskinny.com的网站目前已经无法打开，不过，通过网页快照依然可以浏览到该网站曾经发布的信息。其中就包括一篇题为《中国目前最大最激动人心的双十一来了》的文章，作者为Mark Tanne，发布于2016年11月9日，也就是“双十一”前夕。

　　由此看来，Mark Tanne不但亲自主持了阿里巴巴推广“双十一”的视频，还专门撰写了一篇文章为其吆喝。除此之外，其个人或其创办的公司是否还给阿里巴巴提供了更多的商业服务，也未可知。

　　回到这篇把阿里巴巴夸成“中国版谷歌”文章。为何Mark Tanner在发表文章的同时，要在个人信息栏自曝其与阿里巴巴的合作关系?这实际上并不难理解。

　　毫无疑问，作者在评论中与所提及的主体存在利益相关关系，会影响到其评论的独立性和客观性。因此，包括纽约时报、华尔街、路透社等在内的权威媒体普遍有硬性规定，作者必须告知其与文中提及者的利益关系。福布斯网站作为内容的发布平台，自然也会对投稿者作出规定，要求申明利益相关关系。

　　此外，对于作者自身来说，公开声明利益相关，既可以说是作者对于自己的评论与读者负责的一种做法，也可以说是一种规避风险、自我保护的手段。这正如许多网友在知乎答题，会特意申明一句“利益相关：XXXX”，其中的“内涵”在于：由于我已经事先主动声明了利益相关关系，暗示了我所发表的意见“可能”并不完全公正和客观，你需要对我的动机和立场以及内容本身做出自己的判断。因此，主动声明利益相关，也可以看作是作者发表广告内容的一种“免责声明”。

　　因此，我们完全有理由认为，这篇题为《7 Reasons Alibaba is Becoming More Like 'China's Google' than Baidu》，不排除是一篇赤裸裸的“软文”，而作者Mark Tanne似乎也并不避讳这一点。

　　在这篇文章中，Mark Tanne从技术水平、大数据、价值观等方面，对阿里巴巴给予了极高的评价。文章还称，“市场研究和营销机构China Skinny的调查结果显示，中国网络消费者的习惯与西方网络消费者截然不同。对西方用户而言，谷歌是他们进行在线搜索的首要场所;但对中国用户而言，他们使用的并不是百度，而是阿里巴巴。”耐人寻味的是，文章提到的China Skinny，也正是作者Mark Tanne创办的品牌策划机构。由此来看，China Skinny还有可能曾经在其产出的调研报告中，提供对阿里巴巴有利的结果和结论。

　　说句公道话，在阿里巴巴股价一路长红，市值涨破4700亿美元的当下，把它夸成“中国版谷歌”，甚至说阿里巴巴“碾压亚马逊”、“引领中国公司赶超美国”，甚至马云在2017云栖大会上说阿里成立达摩院，未来“必须超越微软”……这些都是很难让人站出来说一句“不服”的。只不过，邀请自家“乙方”撰写软文投稿福布斯，最终还腆着脸冠以福布斯之名“出口转内销”，这一连串公关手段就有些让人尴尬了。以阿里巴巴今时今日的身价，何必如此自降身份呢?