明基西门子陷入巨亏 分析机构认为其走错路线

【网易科技讯】（刘阳/文）2005年第四季度是明基上市以来的首次巨幅亏损，导致亏损达99.66亿台币（折合人民币近25亿元）。分析机构水清木华认为，明基走错路线是导致其产品销售不尽人意，而造成亏损的原因之一。

第四季度是西门子手机部门正式并入明基的第一季度，虽然销售额季度增长近2倍，达到660亿台币，但是运营费用也大大增加，造成巨幅亏损。除手机外，明基其他产品在美国的销售也不尽人意，也是造成亏损的原因之一，明基已经调派前宏基大将祝文本接掌美国总经理一职。

虽然大部分人都认定西门子手机并入明基会亏损，但是亏损幅度之大实在是超出人的意料。水清木华分析称，年初明基并购西门子手机时，西门子大方地倒贴很多资金给明基，很多人都认为明基捡了个大便宜，非也，西门子手机是个大包袱。

水清木华认为，明基合并西门子手机部门后有两条路走，一条是延续西门子的风格，强调内在的高可靠性和高品质。另一条是走明基的路线，强调外部的时尚外观、丰富多彩的功能。这两条路线是无法融合，是完全不相同的。

水清木华分析，西门子手机之所以跻身全球前六大，依靠的正是内在的高可靠性和高品质。失去了这些，西门子就不是西门子。消费者选择西门子正是看中西门子的内涵与内在品质。这也是为什么西门子在推出一系列主打外观针对时尚人群的手机时会使用xelibri这个牌子，西门子知道西门子这个品牌无法承载那些内涵。明基的路线实际是很多国产品牌手机正在走的路线，这种路线缺乏独特的风格，没有核心竞争力。就如明基手机最早进军中国内地几乎颗粒无收一样。而现在很明显明基西门子手机在走明基这条路线，例如明基推出一款主屏采用OLED的手机，OLED的寿命一直是个问题，2005年全球推出的上千款手机没有1款采用OLED做主屏，如果是以前的西门子绝对不会冒险采用OLED做主屏。这种做的结局可想而知。

 台湾电信专家黄彦达昨天向网易科技表示，收购西门子的动作是经营品牌的明基所必须的，这是没有办法用财务上短期的数字来衡量的，但是收购后的财务状况确实给明基带来了非常大的压力。

早在收购之初，分析机构易观国际就曾指出明基与西门子手机在产品定位、市场营销策略上存在巨大差异。西门子手机重技术、轻外观的风格和明基的时尚路线格格不入。 责任编辑：王晓易_NE0011